行业主要上市公司：芒果超媒 ( 300413.SZ ) 、东谈主民网 ( 603000.SH ) 、掌阅科技 ( 603533.SH ) 、汉文在线 ( 300364.SZ ) 、快手 -W ( 1024.HK ) 、微博-SW ( 9898.HK ) 、哔哩哔哩 -W ( 9626.HK ) 等

本文中枢数据：新媒体产业链 ;新媒体市集领域 ; 新媒体发展趋势等

行业好像

1、界说及分类

传统媒体是通过某种机械安设按期向社会公众发布信息或提供阐发文娱的交流动作的媒体，包括电视、报刊、播送三种传统媒体，时常又称作"平面媒体"。

新媒体则是指以宽带互联网、出动互联网等信息收罗为传输通谈，以电视机、电脑、出动终局等为接收终局，向用户提供信息和文娱就业的传播格局和媒体格局。

按照传播序言的不同，新媒体不错分为数字媒体、收罗媒体、出动媒体三类。其中数字媒体主要包括数字报纸、典籍、期刊播送音像，收罗媒体主要包括收罗新闻网站、收罗社区、搜索引擎等，出动媒体主要包括出动电信、搜索、视频等。

2、产业链领悟：行业触及主体广大

从产业链智商来看，新媒体行业是一项由多方共同写稿的产业链闭环。其中互联网平台提供各式橱窗，让作品及执行能在这一橱窗中展现，包括游戏平台、在线视频平台、电竞平台、直播平台、执行社区软件等 ; 创作平台则是由个东谈主或机构所构成，当中包括游戏、电竞、影视、直播、著述等创作，同期也存在一些互联网营销料理的 MCN 机构、新媒体营销机构等 ; 告白主在这当中投放营销用度，提议宣传需求，让收罗营销机构、MCN 机构借助互联网平台将告白进行展示，眩惑挥霍者和用户柔软。

从产业链各智商代表性企业来看，互联网平台主要包括抖音、快手一类的短视频平台，微信、微博、小红书等执行社区平台，芒果 TV、腾讯视频、哔哩哔哩等视频社区平台，斗鱼、虎牙等直播平台 ; 创作平台则包括奥好意思、华扬联众等告白营销公司，谦寻、好意思 ONE、新片场等 MCN 机构。告白主则由当下筹谋销售商品或就业的企业构成，包括连系利华、宝洁、欧莱雅、雅诗兰黛等。

行业发展历程：处于生态重构期

我国新媒体行业历经三十余年变革，从 PC 互联网时间的宗派网站萌芽，到出动互联网催生的短视频与应答生态爆发，遥远以技能纠正为引擎、用户需求为牵引、战略圭表为范围，完成了从"信息团员"到"执行生态"、从"流量红利"到"存量深耕"的朝上式演进。现时，行业步入技能和会与内行化竞争的新周期，在监管趋严与创新解围的双重逻辑下，正朝着执行极品化、场景千里浸化、贸易多元化的场地抓续重构，成为动手中国经济数字化转型的一大中枢力量。

行业战略配景：战略加抓，助力新媒体行业高质地发展

在现在信息爆炸的时间，新媒体的蹙迫性日益突显。连年来，国务院、市集监管总局、中央网信办等部门接踵印发《"十四五"文化发展推敲》《"十四五"告白产业发展推敲》《对于开展"直率 · 从严整治‘自媒体’乱象"专项动作的奉告》等战略推敲，饱读舞发展数字出书、数字影视、数字演播、数字艺术、数字动漫、数字文娱等新式文化业态，调换行业圭表媒体平台行径、鼓励媒体和会化哄骗，以促进新媒体行业高质地发展。

行业发展近况

1、新媒体终局缔造以手机为主

证据中国互联收罗信息中心第 55 次《中国互联收罗发展情景统计阐发》数据，浪漫 2024 年 12 月，我国国民使用手机上网的比例达 99.7%; 使用台式电脑、札记本电脑、电视和平板电脑上网的比例分别为 36.2%、32.0%、25.1% 和 30.8%; 使用智能网联汽车、智能家居缔造和个东谈主可一稔缔造上网的比例分别为 10.7%、22.6% 和 23.8%，其中，使用智能网联汽车上网的网民领域达 1.19 亿东谈主。

2、新媒体用户领域抓续增长

2024 年，我国与新媒体产业推断的搜索引擎、收罗新闻、收罗视频、收罗游戏等种种互联网哄骗不休潜入，用户领域抓续增长。其中，收罗文体、网上外卖、收罗支付和在线旅行预订的用户领域增长最快，较 2023 年分别增长 5474 万东谈主、4777 万东谈主、7505 万东谈主和 3935 万东谈主，增长率分别为 10.5%、8.8%、7.9% 和 7.7%。

3、新媒体市集领域不休扩大

证据《中国传媒产业发展阐发》，前瞻统计出种种新媒体产业的市集领域情况，从而测算新媒体产业合座市集领域。2019-2023 年，我国新媒体行业市集领域从 17337 亿元增长至 28845 亿元，复合增长率为 13.6%。统一积年统计数据及市集变动情况，初步统计，2024 年我国新媒体行业市集领域约 30945 亿元，同比增长 7.3%。

注：统计新媒体业务包括互联网营销就业、互联网告白、出动数据与互联网业务、短视频及直播、收罗游戏、收罗视听就业、数字音乐、电影，以及典籍出书业务中的电子书收入

行业竞争模样

区域竞争：广东、福建漫衍最鸠合

再行媒体产业链企业区域漫衍来看，我国新媒体企业漫衍较为鸠合，主要漫衍于经济较为认知的东部沿海地区，以广东省、福建省、山东省和上海市为代表。西部地区新媒体企业数目相对较少。

企业竞争：新媒体行业头部平台网络效应彰着

从长视频、短视频、收罗音频、直播细分哄骗用户渗入率来看，我国新媒体行业头部平台网络效应彰着。2023 年，爱奇艺、腾讯视频、芒果 TV、优酷、哔哩哔哩、咪咕视频六大平台用户在长视频市集中占比近 93%; 短视频中，抖音、快手系占据 95% 的市集份额 ; 此外，收罗音频、文娱 / 游戏直播头部平台市集份额均特殊 70%。

行业发展出路及趋势预测

1、2030 年市集领域将突破 5 万亿元

跟着 5G、物联网、东谈主工智能等技能的哄骗实践，行业渗入率不休加深，我国新媒体行业迎来新的发展机遇，媒体和会行业发展空间无边。中国新媒体市集领域瞻望在 2025 至 2030 年间抓续上涨，到 2030 我国新媒体市集领域将有望突破 5 万亿元，年均复合增长率达到 9.4%。

2、视频化、智能化、场景化是主要趋势

新媒体行业正加快迈向"视频动手、智能赋能、场景和会"的立体化变革：视频化波涛下，短视频与直播依托 5G 技能跃升为中枢执行格局，重塑流量模样与用户交互模式 ; 智能化以 AI 技能为引擎，络续执行出产、分发到贸易化全历程，推动成果篡改与个性化体验升级 ; 场景化则冲破虚实范围，通过 VR/AR、即时互动等技能与挥霍、应答场景深度嵌合，构建"执行即就业"的千里浸生态。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国新媒体行业市集前瞻与投资计辞别析阐发》

同期前瞻产业研究院还提供产业新赛谈研究、投资可行性研究、产业推敲、园区推敲、产业招商、产业图谱、产业大数据、聪敏招商系统、行业地位阐发、IPO 探究 / 募投可研、专精特新小巨东谈主文书、十五五推敲等科罚决策。如需转载援用本篇著述执行，请注明府上开首（前瞻产业研究院）。

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