导语：

谁能念念到带着保健品符号的东鹏特饮，果然会这样不健康。

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作家｜睿研浪费

剪辑｜Emma

开端｜蓝筹企业指摘

凭证尼尔森IQ发布的快消月报清楚，截止8月末国内商场的8个快消品大类中，饮料类照旧集会三个月成为增速第一，8月全渠说念增速达到6.9%。饮料行业中不同赛说念、不同品类、不同企业之间，既会因商场红利开释而加速增长，也会因赛说念发展不均而加大分化。

在饮料赛说念中，功能饮料成为了增长最为迅猛的细分赛说念。面前，国内的功能性饮料商场范畴已达到1402.7亿元。

动作国内功能饮料的头部企业，东鹏饮料(605499.SH)无疑乘上了这股东风，前三季度的好功绩即是最佳的讲明。

联系词，跟着“低糖活命”、“科学减糖”等健康活命形式的遏抑传播，会给“糖分刺客”的东鹏饮料带来坚苦吗？

01

三季报功绩爆发，新基地落地海南

本年前三季度，动作“功能饮料第一股”，凭借着商场红利与本人大单品“东鹏特饮”，迎来了一波功绩爆发。

凭证三季报，2024年前三季度东鹏饮料竣事交易收入125.58亿元，较上年同期增长45.34%；竣事归母净利润27.07亿元，较上年同期增长63.53%。不仅竣事了双端增长，还均呈现出爆发态势。

关于本年前三季度的功绩爆发，东鹏饮料默示增长的主要原因系“前三季度通过考究化渠说念解决，加强渠说念运营才能和冰冻化开垦；同期探索多品类发展，教诲新的增长点。”

以过往推崇抽象对比，本年前三季度东鹏特饮的营收与利润均已站上历史新高。自2017年至2024年前三季度，东鹏饮料交易收入由28.44亿元增长至125.58亿元；归母净利润由2.96亿元增至27.07亿元。

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睿研制图：数据开端企业公告

如斯大幅度的增长，无疑为东鹏饮料带来了膨胀的信心与底气。

11月18日，东鹏饮料发布公告，操办投资12亿元，在海南省海口国度高新时刻产业开发区投资开垦“东鹏饮料集团海南分娩基地时势”。海南基地将开垦用于当代化高端饮料分娩线的分娩车间，并配套开垦智能制品仓库、职工寝室过火他配套秩序等。

东鹏饮料默示，“本次投资树立“海南分娩基地”将满足改日公司销售范畴增长的需要，完善公司的战术布局。在本时势投产后，公司能愈加实时、有用地满足改日海南及东南亚区域的销售需求，减少长距离的物流运载老本，进一步提高公司的中枢竞争。”

本次东鹏饮料的扩产操办，一方面不错看作念是为应酬国内快速增长的功能饮料商场需求，另一方面也有开拓东南亚商场进军国际商场的贪念。

东鹏饮料正在积极“备战”，以期在功能饮料商场中占据更多商场份额。联系词，东鹏饮料的超等大单品“东鹏特饮”却与当下一部分浪费者的活命不雅念产生了不对。

02

糖分刺客曝光，市占率第一也有苦恼 

凭证尼尔森IQ数据，2023年东鹏饮料旗下的“东鹏特饮”在国内的能量饮料商场中的商场占有率为43.02%，为商场中占有率最高的能量饮料。

一方面，东鹏特饮的快速增增长，离不开多数膂力管事者的孝敬，大车司机一度成为东鹏特饮最中枢的浪费东说念主群；另一方面是跟着互联网的遏抑发展，白领东说念主群的职责节拍遏抑加速、职责压力遏抑增大，功能饮料与咖啡、奶茶一齐安宁成为年青一代白领、新蓝领群体的“上班搭子”。

联系词，动作功能饮料商场占有率第一的东鹏特饮，却狠狠的背刺了打工东说念主。

本年8月，《浪费者报说念》向第三方泰斗检测机构送检了包括“红牛”、“东鹏特饮”、维生素功能饮料、“战马”、“乐虎”等商场中常见的12款功能饮料。

凭证检测阐明，东鹏特饮为12款功能饮料中含糖量最高的家具。一瓶东鹏特饮(500mL)含糖量达到了66.5g，约合14.6颗方糖(每颗方糖以4.54g糖计)。不仅属于高糖类饮料，致使对比其他同类型家具亦然“遥遥起始”。含糖量第二的饮料为“乐虎”，其每瓶含糖量为42.7g，约合9.4颗方糖。

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图片开端：浪费者报说念

凭证中国养分学会的计划数据，提倡的成年东说念主每东说念主每天的添加糖摄入量应该截止在25g以内，最高不应该进步50g。

也就是说，一瓶东鹏特饮不单是是进步了提倡的逐日摄入量，更是大幅的进步了摄入“红线”。这为不少久坐不动的上班族，无形中增多了雄伟的健康风险。

在食物工业普及的今天，夙昔难以赢得的糖类，在面前照旧变得无所不在，顺手可取。从咖啡奶茶到甜点面包，从便利快餐到失业零食，种种高糖食物以其艰深的口感，成为了东说念主们活命中难以幸免的“糖衣炮弹”。遥远摄入高糖食物，不仅是会导致痴肥这样浅易，其还会影响东说念主体本人的血糖均衡，增多患糖尿病的风险。凭证国度卫健委的数据，天下每9名成年东说念主中就至少有1东说念主患糖尿病。

跟着健康活命理念的遏抑传播，不少东说念主开动有领路的减糖，种种代糖大行其说念，“0糖、0卡，0脂”一时间也成为商场中最为火热的食物见地，致使连多年的小众赛说念“无糖茶”也开动爆火。事实上，东鹏饮料我方也表示，在2023年年报中，东鹏饮料默示由于浪费者对健康属性的追求，其也在2023年推出了无糖茶家具。

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图片开端：企业公告

东鹏特饮66.5g的含糖量在商场中称得上难有敌手的存在。仅以含糖量来看，市面上绝大多数的碳酸饮料与奶茶简略皆要比东鹏特饮健康，又有谁能够念念到“肥宅昂扬水”里的糖，致使还比不上一瓶东鹏特饮。

高糖的可乐健不健康全球心知肚明，但雷同高糖的东鹏特饮又有多健康呢？关于东鹏特饮来说，动作能量功能饮料，天然是无法淡薄糖分在其中的进攻作用，但此番“糖分刺客”的身份曝光，也一定会影响到部分浪费者的遴荐。

03

营销用度高企，大单品除外的增长弧线慌乱

天然 “糖分刺客”的身份被曝光，但无法否定，东鹏特饮仍是面前国内饮料家具中的超等大单品，在本年前三季度的推崇依旧相配亮眼。

据尼尔森IQ数据清楚，东鹏特饮的销量照旧集会三年保握第一，在功能饮料商场商场份额达到43.02%，有商场不雅点以为东鹏特饮已见增长天花板，改日的增漫空间有限。董事长林木勤也在2023年默示，“改日三年，必须教诲发展出第二增长弧线。”

东鹏特饮果然不错教诲出第二个超等大单品吗？

以本年前三季度数据看，本年1-9月东鹏特饮收入105.07亿元，占主交易务收入的83.86%，东鹏补水啦收入12.11亿元，占主交易务收入的9.66%；茶饮料、咖啡饮料、预调制酒饮料、果蔬汁饮料等新品类家具整个竣事收入8.12亿元，占主交易务收入的6.48%。

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图片开端：企业公告

不言而喻，东鹏特饮动作百亿大单品，以一己之力撑握起了东鹏饮料的发展。尽管东鹏饮预感要用电解质水掀开多元化发展的说念路，实质上，电解质饮料赛说念与刻下的功能饮料赛说念的近况高度一致。

皆是由于行业复苏而带来细分赛说念增长，赛说念中又皆有一家市占率接近50%的巨头企业。功能饮料中为东鹏饮料，电解质水赛说念上则是元气丛林，其分娩的外星东说念主电解质水市占率在2022年末达到47%。在此情况下，很难说东鹏补水啦不错在短时间内扭转这种步地。

从数据上看，面前东鹏饮料的多元化战术可谓是初见见效，2024年前三季度东鹏补水啦与其他饮料皆得到了快速增长，只是增长力度还无法撑握东鹏饮料的愿景。

跟着多化元战术的激动和天下化进度的加速，东鹏饮料的销售用度正遏抑增多。本年前三季度，东鹏饮料销售用度达到20.62亿元，动作对比，2023年全年销售用度仅19.56亿元，前三季度交易老本接近70亿元，也照旧进步了2023年全年的交易老本。

与一般饮料不同，东鹏特饮事实上是属于带着“蓝帽子”的保健食物，但它却放最多的糖，比市面上的“小甜水”还甜水，这无疑将冲破多数浪费者的原有滤镜，从头以健康减糖的视角来注目东鹏特饮。

关于东鹏饮料而言，东鹏特饮是企业的中枢家具，是撑握企业发展的基石，一朝东鹏特饮出现问题，关于企业来说无疑是致命的。此番含糖量曝光简略不会在短期内影响东鹏特饮的销售，但这也许是打响浪费者改革心智，健康活命的第一枪。

参考贵府：

1、《12款功能饮料测评:日加满牌、中沃更“抗疲钝”雀巢斗牛士咖啡因最高》

https://m.baidu.com/bh/m/detail/ar_9126168762101921347

2、《东鹏饮料被指“15块方糖/瓶”涉诉1070起   四年销售费超68亿患单品依赖症》

https://m.baidu.com/bh/m/detail/ar_9346930085506468644

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