（原标题：场景、圈层、实验多维出圈欧洲杯体育，Keep联动KFC推电子宠物奖牌）

“每周去一次Keep线下店”，这么的案牍配合着用户打卡肯德基门店的相片，依然成为健身圈流传甚广的经典“里面梗”。自然，健身用户在覆按不通常会出现这么的反向行动，“一不留神就吃上了猖厥餐”，终末只好用这么的玩梗来抒发自我。

而当作梗图主角的Keep和KFC，如今让网友的打趣变成现实： Keep与肯德基豪恣星期四联名了！

近日，畅通科技平台Keep与肯德基两边息争推出“豪恣宠物鸡”奖牌行为，顾主不错在寰宇1000家指定门店购买特定家具即可获取限量版的“豪恣跑步鸡”奖牌，先到先得；或者在上海、北京、广州、深圳及成都的五大主题门店参与互动游戏，得手闯关之后即可得到。

行为于12月5日“豪恣星期四”上线，在网友们每周特定的玩梗手艺，不仅为他们带来了一次谨记的千禧年回忆杀，更是完成了一次跨圈、跨场景营销，充分达成Keep品牌升级的全新解释，也为行业带来了新的视角。

01 锁定KFC联名联结，Keep“一鸡难求”奖牌再出圈

不同于传统的家具息争执行，这次Keep与KFC的联名行为深入到了行为创意、家具研发、营销计谋以及绸缪等多个中枢步调。

最初，这次联动疏忽革命，在实体奖牌基础上全新推出了电子奖牌并开导了游戏玩法，为用户提供了全新的互动体验。

“豪恣宠物鸡”奖牌，绸缪上遴荐了因循情感的赛博像素风玩物邻近，触发用户千禧年的肯德基驰念，同期玄机融入了IP元素，齐备契合了年青群体对新颖、道理家具的追求，得手引发了用户的探索欲与储藏欲。

据了解，这次联名推出的“豪恣宠物鸡”共有48800个，散布在寰宇1000家肯德基门店，行为上线1小时内便很快被抢光，酬酢收集上多量网友都在发帖示意：“一鸡难求”。

与肯德基“豪恣宠物鸡”奖牌同步推出的，还有Keep平台限量“金牌跑步鸡”奖牌。当作Keep第一款电子宠物奖牌，跑步鸡在绸缪上一样于一款因循千禧年立场的像素宠物养成小玩物，并在功能上开导了计步、养成、陪同、对战等功能，以游戏化神志督促健身、陪同畅通。此外，电子机器内，还有购买礼物送给伙伴、拍一拍等酬酢功能。

不错说，电子宠物品类的出现，在可玩性、互动性等层面都为Keep奖牌再次拓宽了念念路，也有助于奖牌触达更丰富的用户群体，再次已毕破圈。

02 跨界营销束缚，Keep“吃练搭子”品牌计谋无间落地

这次Keep与肯德基联名已毕得手的“跨界”营销，可谓是多维度、全场所的。

从场景上来看，Keep当作畅通健身一站式平台，提供的就业在于“练”，而肯德基当作快餐界的卷王，想法聚焦在“吃”上头，一练一吃，场景迥异；从用户圈层来看，Keep奖牌多为年青用户，而肯德基用户的年岁隐敝领域则粗拙得多；从实验层面来看，Keep打造的“豪恣宠物鸡”属于电子宠物类别，标明上似乎也与肯德基提供的实体餐食莫得过多的集中。

然则，稍加梳理不难发现，拨开名义上的“跨界”，Keep与肯德基的联名营销，实则有着太多的契合点。

最初，Keep与KFC均坐拥远大的用户基础，且这些用户中有一部分对健康活命神志、畅通健身及好意思食享受持有共同有趣有趣，形成了显赫的用户重迭。通过这次联名联结，两边精确地捕捉到了这部分共同目的用户，不仅擢升了行为的参与关爱与影响力，还确保了营销信息的精确触达，有用增强了用户粘性。

在此基础上，Keep还不错为KFC注入畅通的健康因子，将健身理念延伸至KFC虚耗东说念主群，饱读吹东说念主们在虚耗好意思食的同期也关注自身健康；KFC则不错为Keep带来更广漠的东说念主群增量，触达更多中枢畅通群体除外的泛畅通东说念主群。

此外，两边的联名也基于Keep与肯德基对当下游行趋势、用户行动民俗的潜入瞻念察：一方面，两边精确掌持餐饮品牌邻近萌态、酬酢、魔性的几大身分，绸缪出豪恣跑步鸡这一家具，另一方面，将之打形成不错玩起来的联动邻近，也齐备陆续住现在用户共享、礼赠的需求。

事实上，这次Keep与肯德基品牌联名行为，与集中Keep 2024年“吃练搭子”品牌计谋全始全终。本年上半年，Keep就曾联动“饿了么”献技了一场“劝你不要Keep一套，饿了么一套”的反向营销，对用户贴心喊话“吃练结合”， 把减肥东说念主的痛点和需求点都主理得刚刚好，在业界和用户之间得到了粗拙好评。

而“该吃吃，该练练”的逻辑背后，是Keep对得志畅通精神的倡导。在Keep在来，用户唯有想练，处处齐为解放体育场，这是对传统畅通健身的流露重塑，亦然对更多可能性的“解绑”，更是对用户热沈的更深瞻念察与恢复。

03 Keep奖牌创意诀要，“卷”出天空背后是就业热沈价值

从2021年爆火于酬酢收集的大耳狗奖牌，到其后的Hello Kitty、库洛米、线条小狗、蜡笔小新等可儿萌甜IP联结，再到如今与肯德基联名，Keep奖牌逐渐成为年青东说念主展现自我、抒发烧沈、沉稳同好的新“酬酢货币”。

正如上文所述，Keep与肯德基奖牌“一鸡难求”的情况也先后发生在其他几款热点奖牌上。

在小红书、b站等酬酢平台搜索Keep奖牌要津词，会发现帖子实验聚合在“Keep奖牌绸缪依然卷出新寰宇！”“Keep奖牌颜值超高，绸缪小巧，价钱不贵”！一个不雅察是，越来越多的用户参与赛事的心态是，将奖牌视作一款高性价比的“谷子”或是“谷好意思”开始。当Keep与各式知名IP联动，奖牌自然便产生了一种“谷子”属性，奖牌就是凭借着“动漫IP+可玩创意+高性价比”，齐备地踩中了“吃谷东说念主”的关注点。他们自身有购买邻近的民俗，对价钱高下有体感，容易被这类谷子种草，容易买单。

而不管是奖牌，照旧谷子，照旧或者充任用户“疯练搭子”的电子宠物，这些事物真确就业的是，给用户提供热沈价值——这亦然比年来逐渐明晰的一条虚耗叙事。虚耗者购买潮水玩物或者垂青是好意思学属性与储藏价值，或是通过潮水玩物来抒发个性和立场，并与他东说念主进行酬酢共享来寻求热沈价值。

Keep恰是收拢这一趋势，将“畅通激励”和“潮玩文化”结合起来，创造出奖牌这一特有玩法。毕竟，尽管 Keep 用户已达数亿，但用户每一次是否通达 Keep，仍取决于心智上的畅通难度与正响应的积极进度。

据了解，Keep奖牌业务部门现在在公司组织架构内的称号为“Keep Goods 业务部”，可见这一业务的定位方针欧洲杯体育，以及想要就业“吃谷东说念主”这一群体的决心。通过奖牌带来的热沈需求，烽火更多用户的畅通关爱，也将为Keep自身撬开更大的买卖空间。