本年以来，入境游市场升温趋势已愈发开朗。中国文化和旅游部和国度外侨料理局的数据透露，2025年上半年，中国共迎接异邦游客超1900万东谈主次，已接近2019年全年水平的六成开云体育，同比增长30%；免签入境异邦东谈主达1364万，同比增长53.9%。

这意味着，若是下半年陆续这一增长势头，中国入境游市场将完成从“重启”走向“复苏”的关节越过，并迈入新的增长阶段。

统计数据背后，这些涌入中国的异邦游客有着哪些委果的期待与顾忌？新京报贝壳财经记者梳理了近几个月国外酬酢媒体平台上1212条对于中国旅行的帖子，发现除北京、上海等传统热点城市外，越来越多东谈主正寻求九寨沟、张家界、丽江、阳朔、桂林等地的旅游攻略；而在接洽是否来中国旅行时，交通、麇集、电话卡、支付便利性等问题齐是异邦游客关注的焦点。

京沪入境游客量已规复至2019年水平

中东欧、中亚和拉好意思等新兴市场快速增长

2025年以来，国外网红的及时直播掀翻国外不雅众对“中国游”的接洽激越，磁悬浮高铁、酒店机器东谈主等当代科技与富余中国特质的非遗扮演成为国际游客争相打卡的名堂，鼓舞“China Travel”的话题握续发酵。撤废9月28日，TikTok上这一话题标签已有卓绝230万条帖子发布。

在中国免签战略不停扩容与酬酢媒体热度重叠的鼓舞下，异邦游客数目快速回升，北京、上海等一线港口重现东谈主潮，韩国、日本等近程市场更是增长迅猛。新京报贝壳财经记者梳理北京、上海文旅数据发现，本年以来，两地入境游客量已基本规复至2019年水平。尤其是北京二季度以来入境游市场增长迅猛，一举超越2019年最岑岭。

新京报贝壳财经记者探访发现，北京国贸、王府井等地的市集里，多添了几张蓝色的退税标牌，这是北京于本年6月推出的离境退税“即买即退”新举措，以引诱入境游主顾。

“上海当今超缺导游，相比较着的是韩国年青游客暴增。”一位上海资深刻境游导游告诉贝壳财经记者，“外滩隔邻的一条小马路上，好多餐厅齐贴上“TripAdvisor”的保举标，遍地可见韩国游客。”

图说：新京报贝壳财经记者摄于王府井百货大楼

2023年12月以来，受免签国畛域握续扩大的战略红利影响，入境游市场的复苏程度不停提速。彼时，中国文牍对法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚等国度试行片面免签，而后免签战略握续扩容，慢慢隐秘到东欧、中东、日韩、南好意思等地区。

撤废本年9月15日，跟着俄罗斯加入“免签一又友圈”，中国已对47个国度实施片面免签、与29个国度已毕全面互免签证，过境免签战略隐秘面也推广到55国，适用省份扩大至24省60个港口。

免签战略径直拉动入境需求快速增长。据中国新闻网报谈，2025年上半年，携程平台入境游预订量同比增长超100%，入境东谈主次同比增长30%，其中71%的入境游客来自免签地区。新京报贝壳财经记者从携程获得的最新数据也透露，中俄互免签证战略落地以来，国庆假期俄罗斯游客入境预订量已同比增长75%。

“免签一又友圈”扩容正在重塑中国入境游的客源结构。

《中国入境旅游发展年度文书2024》透露，亚洲市场也曾平定，泰国、新加坡、马来西亚等近程市场在免签战略刺激下规复最快，前年已基本规复到2020年之前水平；中东欧、中亚和拉好意思等新兴市场快速增长，而好意思洲市场和部分欧洲国度游客则因地缘政事和直飞航路复航平稳等身分回暖较慢。

当作入境游最热点的“主义地”之一，北京的入境游客数据印证了这一变化。新京报贝壳财经记者梳理北京文旅局、Wind数据发现，亚洲与欧洲客源市场正轮流成为入境游的主要增长引擎，好意思洲客源占比则大幅下滑。具体来看，2024岁首，欧洲市场因片面免签快速建树，占比高潮；2024年11月起，中国先后对韩国、日本实施片面免签，并于12月17日全面放宽过境免签，进一步开释亚洲近程市场需求，使其占比快速普及。

日韩免签效应相通鼓舞了上海入境游大幅增长，上海市文旅局数据透露，2025年上半年，韩国入境上海的游客约42.4万东谈主次，同比增长130.7%，稳居上海最大入境游客源国；日本市场相通快速回升，约29.1万东谈主次到沪旅游，同比增长约 58.5%。

不同地区游客展现出千差万别的旅行偏好。上述入境游从业东谈主士告诉新京报贝壳财经记者，泰西游客可爱慢节拍的深度游，东南亚游客更爱好意思食、拍照打卡，中东游客则更重享受，“相等爱买东西”。

异邦游客来华旅游最需要旅行攻略

最爱长城与特质历史文化

异邦游客来中国旅游，最关注哪些问题？

新京报贝壳财经记者从国外酬酢媒体网罗了1212条中国旅行干系帖子，发现异邦游客主要关怀旅行攻略、旅行便利性和体验响应三大类问题。当先是旅行攻略与行程狡计：泰半发帖齐是为了参谋旅行狡计问题，不少帖子还有利贪图了上海、深圳左近的过境游攻略；其次是旅行便利性：手机SIM卡、麇集、支付样式、交通等问题齐是接洽焦点；临了是寻求旅游体验响应：有接近4%的帖子来自正在接洽或狡计初度来华的游客，他们但愿鉴戒他东谈主的教训当作参考。

那么，来到中国后，异邦游客最爱去哪儿旅游？谜底是无数市与小城景点齐会受到疼爱。

新京报贝壳财经记者梳理国外酬酢媒体对于“China Travel”的接洽帖发现，九寨沟、张家界、丽江、阳朔、桂林等地受到越来越多的关注。携程近期发布的文书则透露，不同国度游客有着不同的城市偏好。其中，上海、北京、香港、大连、青岛和天津最引诱日韩游客，俄罗斯游客则更偏疼北京、上海、三亚、广州、哈尔滨等地。

从TripAdvisor 最受接待的中国景点名次来看，北京和上海依旧是异邦游客最疼爱的主义地，北京以故宫、长城等历史建筑为中枢，孝敬了10个上榜景点，突显齐门的文化地标效应；有兴趣兴趣的是，异邦游客尤其偏疼长城，不仅慕田峪长城高居第一，点评量卓绝2.4万条，八达岭、金山峰、居庸关三段长城也置身前50名榜单，透露出长城在异邦游客心中当作中国文化标志的重量。

总体而言，历史建筑和当然景不雅对国际游客最具引诱力。世界上榜景点中，历史建筑占18处，当然景不雅占15处，计较卓绝半数。从北京、陕西等地的历史遗存，到张家界国度丛林公园、成齐大熊猫基地、九寨沟、黄山、西湖等当然气候区，历史文化标志与当然风物造成互补，共同塑造了中国在寰球游客心中的旅游引诱力。

各地升级入境游便利战略：

北京、上海侧重支付和言语 云南、重庆发补贴、办赛事

近两年来，《黑传闻：悟空》《哪吒之魔童闹海》、Labubu等文娱产物在国外的火爆，带动中国文化握续“出海”，并与入境游造成良性互动。携程数据透露，2025年春节时间，国外平台上 “灯会”“庙会”“戏剧”门票预订量同比增长7倍以上。

国度统计局数据透露，本年一季度，中国个东谈主、文化和文娱劳动出口占GDP比重已升至0.015%，较2019年普及近1个基点。但从寰球对比看，中国的旅游劳动出口仍有较大发展空间。申万宏源预计文书指出，2024年，中国旅行出口占劳动出口比重为 8.3%，占GDP比重0.1%，权贵低于寰球平均水平19.8%和1.6%。

靠近入境游市场复苏机遇，各地政府纷繁出台格局，运动言语交流、支付便利、离境退税等入境游客消耗链条上的“痛点”与“堵点”。

其中，北京、上海侧重支付和言语等“硬性便利”，通过退税、外卡支付、SIM卡劳动和多语种参谋，贬责异邦游客的即时“痛点”，带动购物和消耗回流。云南、重庆则着眼于引客补贴和赛事节会，径直通过财政插足与文旅行动扩大流量进口。福建、贵州更强调文化出海与区域客源拓展，借短视频和东南亚市场推介打造互异化上风。陕西则针对支付未便问题进行补位，完善外卡POS机和外币兑换劳动。

这些战略组合体现了三类逻辑：一是“便利优先”，镌汰入境门槛促进即时消耗；二是“流量争夺”，用补贴和行动引诱客源；三是“文化输出”，通过故事化传播和区域配合拓展市场。跟着各地握续贬责入境游“痛点”，异邦游客在普及当地旅游收入的同期，也将一个愈加立体、多元、委果的中国带向世界。

栏目统筹：任娇

记者：杜晓彤

瞎想：任婉晴

校对：刘军